■要約

清涼飲料大手のコカ・コーラグループはトクホ茶市場に参入する。

4月7日新商品「からだすこやか茶W」発売（157円）で、

脂肪と糖の吸収を抑える。

トクホ茶は、花王が03年に発売した「ヘルシア緑茶」で市場を切り開き、

サントリー「伊右衛門　特茶」等、直近でも新商品が出る等、競合が激しい。

2011年2000万ケースだった市場は、

2013年3000万ケース、2014年4000万ケースとなる見込み。

■補足

（トクホ飲料が市場を作った背景）

飲料業界においては“センミツ”と呼ばれるように、

たとえ1000品目が市場に投入されても、

店舗の商品棚に長い間生き残ることができる製品はわずか3品、

という厳しい過当競争が繰り広げられています。

飲料メーカー各社は生き残りを賭けて、あの手この手で新たな製品の開発に取り組みますが、

もはや味などでは消費者の心を長い間食い止めることは難しくなってきています。

そこで、注目されているのがトクホというわけです。

2008年にメタボ検診が義務化されて以降、30代、40代の男性を中心に健康志向が非常に高まってきました。

その健康志向の高まりは、カロリーオフのアルコール飲料や、

ゼロカロリーの清涼飲料が人気を博していることからも読み取れます。

トクホ製品は、カロリーを気にしながら飲む行為から一歩進んで、

飲みながら健康状態を高めていくという健康志向の消費者にはうってつけの商品なのです。

http://allabout.co.jp/gm/gc/402712/